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转自：中国经济周刊
9月21日傍晚，山西体育中心红灯笼体育场内人潮涌动。当大屏幕打出“请大家抬头看看太原的美丽夜晚”时，无人机排列出的“太原欢迎你”字样在夜空中闪闪发光。
为期4天的周杰伦嘉年华太原演唱会共吸引了20余万人的观众。为了欢迎远道而来的“杰迷”，太原这次可谓“卯足了劲”。不仅专门改编了周杰伦的歌曲作为演唱会的宣传曲，还为杰迷们制作了专属的“宣传片”。从来到太原开始，在机场和火车站备好的礼品袋里装满了山西的特产；除了红灯笼体育场上空的无人机表演，市内标志性建筑用霓虹灯营造出了应援“粉色海洋”，巨大的滚动字幕滚动着播放“致杰迷、致青春。”演唱会期间，歌迷不仅可以凭票免费乘坐市内公共交通，还可以在一周内免费参观山西省内的35家景区。
这些希望借一场演唱会留住观众的城市,和带着期待远道而来的粉丝,正在实现一场“双向奔赴”。
演唱会开始前，无人机在空中排出Jay迷们，欢迎打卡太原的字样。（受访者供图）
为期4天的周杰伦太原演唱会，共吸引来了20万余名观众（受访者供图）
二三线城市扎堆举办，谁都不想错过“行走的GDP”
一场演唱会，能为一座城市带来什么？
首先就是流量。
为了周杰伦的这一场演唱会，王媛早早写好了请假申请，先从香港到深圳，再坐飞机抵达太原。如此“千里迢迢”，只为奔赴一场周杰伦的演唱会。她告诉《中国经济周刊》记者，今年5月，周杰伦在香港连办了7天演唱会，没有抢到票的她最终只能和其他歌迷一起集资租了游艇，在维港的海面上一起听完了整场演唱会。这次好不容易买到太原的内场票，无论多远她都要来现场与偶像“面对面”。
和王媛一样，“为一场演唱会奔赴一座城市”，是时下很多年轻人，甚至中年人的真实写照。中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》数据显示，上半年大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。其中，五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中，跨城观演比例均超40%，一季度开售的周杰伦呼和浩特演唱会中，跨城购票观众比例超过70%。
受演出市场“井喷式”复苏带来的溢出效应影响，国内一线城市适合举办大型演唱会的场地早在年初就已经被订满，演出活动大量转战二三线城市。相较于一线城市高企的租金、场地费用以及繁琐的申请手续，二三线城市不仅拥有更低的成本，审批流程也更为便捷，因此备受演出市场的青睐。
在跨城观演的趋势下，一场演唱会不仅承载着数万名歌迷的“青春”，还带来了他们在这所城市的衣食住行。短期内高密度的人群流动，也在无形中带动了地方文旅创收。
就在太原演唱会前不久，周杰伦在天津举办了为期三天的演唱会，据天津市文化和旅游局官微消息，演唱会总计观众人数18.5万人次，其中本地观众占比38%，外地观众占比62%，累计综合消费带动超过30亿元。
周杰伦在海口举办的4天演唱会同样为当地带来了可观的收入。据海口旅文局数据，四天演唱会共吸引了15.46万人次市民游客入场。其中有省外游客9.51万人次，占游客总数的61.5%，共带动旅游收入9.76亿元，是海口端午假期旅游收入的3倍，甚至比五一假期的旅游收入还高出近1亿元。
如此立竿见影的拉动效应，也难怪演唱会被称作“行走的GDP。” 对于跨城观看的观众来说，演唱会相当于一场短途旅行。不少观众会趁着观看演唱会，顺便来一场“自由行”。携程数据显示，西安TFBOYS十周年演唱会开票后，截至7月23日，8月5日—8月6日期间西安景区门票预订量同比增长超38倍，整体度假产品订单量同比增长超16倍。最终，这场演唱会直接为西安带来4.16亿元的旅游收入。
王媛向《中国经济周刊》记者算了一笔账，除去演唱会门票，她从香港到太原的整个行程下来，总花销在5000元左右。王媛说，加上周末，她一共给自己凑了四天的假期，除了看演唱会，还要去大同和平遥转一转。
（受访者供图）
抓住演唱会机会“破圈儿”，地方各显神通为文旅“上分”
“感谢太原市委市政府，希望过不久我们还能再见面！”伴随着周杰伦的告别，红灯笼体育场上空无人机组成的“常回来看看”给4天的演唱会划上了一个圆满句号。
作为周杰伦的资深歌迷，观看了不下10场演唱会的杨辉对这一场可谓印象深刻。“北京、上海、香港、成都的演唱会我都去过，这是我第一次听到杰伦在现场对当地政府表示感谢。”杨辉对记者表示，这一轮演唱会太原对杰迷简直太热情了，他决定春节假期带着父母一起再来山西旅游一次。
对于二三线城市来说，演唱会不仅带来了人流和消费，同样也对地方文旅资源、运营组织能力、旅游接待能力、友好度、包容度等方面提出了挑战。如何让“头回客”变成“回头客”，让演唱会的“流量”转变为城市经济“留量”，各地可谓“各显神通”。
被网友戏称作“被周杰伦偏爱的城市”，太原借着这次演唱会火出了圈。据晋祠博物馆副馆长邱萍介绍，以9月23日一日为例，专门为演唱会观众准备的8000张专属门票不到一天就只剩200张。太原市文旅局公布的相关数据显示，演唱会期间，全市重点景区、旅游休闲街区、文旅消费聚集区累计接待游客50.795万人，较平日有明显增长。通过全市各主要旅游景区统计、山西文旅云平台监测和太原同城大数据平台监测，4天累计游客约为1820582人次，环比增长了111.46%。
演唱会期间，太原在热门商圈共设置了8个周同学巨型人偶，欢迎杰迷前往打卡。《中国经济周刊》记者 张燕 | 摄）
使出浑身解数的不仅是太原。为了抓住国内这一波演出经济的机遇，不少地方更是抛出了政策，促进演出经济繁荣，从而提振文旅消费。
江苏省常州市今年出台的《关于加快推进文商旅融合发展的实施意见》中明确，一场5000人以上的大型演唱会、音乐活动如果在常州举办，视其演出营业收入情况，可获得最高100万元的政策奖励；扬州市则出台了一揽子税收优惠政策，对演唱会举办方的企业所得税、营业税等进行明显减免。
在吸引流量的同时，演出经纪同样也为二三线城市的发展打开了新的思路。今年7月至10月，石家庄举办了一系列中国“摇滚之城”音乐演出季活动，当地文旅部门表示，希望通过举办一系列摇滚音乐演出，将石家庄打造为“摇滚之城”，吸引全国摇滚乐迷打卡石家庄，重塑城市名片。
一场演唱会也许真的能带火一座城。
责编：郭霁瑶
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